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            美容美妝 | 美容
            TAGS: 美發    100年潤發    

                    近年來,隨著各種新興“網紅”品牌前赴后繼地占領年輕消費市場,眾多經典老品牌也紛紛開啟了自己的轉型升級之路。當代年輕人視角多元,傳統和新銳的界限變得模糊。在經典品牌的煥“新”戰役中,中國品牌的表現尤為突出,國風營銷更呈井噴之勢;谀贻p群體前所未有的“國家自信”“文化自信”,中國風,東方美,成為新的時尚宣言。

                    不管是“新”品牌還是“老”品牌,想走得長遠,都需要把品牌戰略融入到社會價值的可持續創造中。從“高高在上”到與消費者“共生共創”,各類品牌越來越注重品牌個性的“養”成,將功效體驗轉化為情感溝通,并以此增強粘性,沉淀品牌價值。

                    然而,在層出不窮的營銷中,并非每個中國品牌都懂得中國式的品牌“養成”方法。眾所周知,“養”本身就是一個具有東方哲學的詞匯,它不是片面的對癥下藥,而是深入肌理的,全方位的“調理”,讓品牌在中國文化的基底上生長。這一點,在主打“植物潤養”理念的經典洗護發品牌100年潤發的“養”成方式中,得以充分體現。

                    解析100年潤發最新的這一波品牌“養成”方式,有多個巧妙之處值得借鑒。

                    首先,找到“養生良方”,即抓準維系品牌生命的命脈所在,正如100年潤發自創立以來堅持的“植物潤養”基因。推崇“植物”概念的品牌不在少數,但在洗護發領域,“植物一派”的概念是由100年潤發打響的,扎根于品牌基因,經歷了二十余年的深度探索,有著無法取代的先天優勢。不管營銷方式如何演變,100年潤發的核心價值都不可撼動,并通過一波波的傳播疊加,持續賦予“植物潤養”更多元化的內涵!皷|方青絲植物養,潤發百年自有章”,表達的正是品牌由內而外的底氣。

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                    其次,注重“營衛調和”,打破時空界限,順勢而為為品牌注入時代元素。代言人作為品牌形象的化身,承載著消費者對品牌個性最直觀的感知。今年,堪稱是代言人頻繁“塌房”之年,各大品牌經歷了代言人選擇標準的變革,從“流量當道”,到逐漸開始有更多維度的考量。100年潤發歷來堅持選擇國民性代言人,如周潤發、劉德華等,獲得市場認同。此次卻出其不意,選擇了剛出道不久的國風虛擬代言人——翎?此祁嵏驳目绱卧献,細品則又順理成章。近年來,二次元虛擬偶像迅速崛起,被Z世代年輕群體視作獨立于現實世界的“理想化身”,同時也為如今被資本流量所裹挾的市場,帶來一股回歸本質的清流。超越“流量”的淺層追求,轉而更加關注個性和內涵的塑造,100年潤發與翎的創新合作,瞬間讓人有品牌“經絡”被打通之感。

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                    作為一個超寫實虛擬人物,翎憑借一張比真人更具記憶度和典型性、比一般二次元人物更貼近現實生活的精致面龐,打破次元壁——既能讓審美更為“刁鉆”的Z世代找到共鳴,對于一個具有國民性的品牌而言,又有著形象氣質的貼切聯想。

                    翎的出道經歷相比其他脫胎于二次元基因的偶像,更加“根正苗紅”。出道于央視國風綜藝《上線吧!華彩少年》,又有著京劇、書法、太極等傳統文化標簽,在東方國風中融合現代科技,為傳統東方美學,注入更多新時代時尚元素?梢哉f,翎是符合當代審美的傳統美學的理想詮釋。

                    隨著女性力量的崛起,翎作為一個剛柔并濟、能文能武的酷颯獨立女性形象,也與當代年輕女性有著情感的共鳴。東方的,獨立的,自信的……100年潤發的品牌調性與翎的氣質高度契合,兩者相互映襯,共同詮釋著一種獨特的“東方之美”。

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                    如果說代言人換“新藥”是品牌煥新的表現形式,那么產品本身則是“養成”良方的重要基礎。100年潤發產品的打造堅持匠心養成,正所謂“潤物細無聲”,就像其品牌倡導的東方潤養之道,100年潤發始終堅持東方青絲與身體、氣質一樣,都是一點一滴養出來的。

                    外潤內養,大美東方。100年潤發的“潤養”之道,與東方傳統的自然養生理念一脈相承。一如其廣受好評的精油奢護水漾柔滑產品,選用小分子植物氨基酸,配以橙花精油、山茶籽油、霍霍巴油、阿甘油等多種臻萃植物精華的養護配方,帶給發質由內而外的健康養護,洗后頭發水感輕盈,同時能滿足當代年輕人對頭發蓬松柔順、清爽不油膩的喜好。

                    由翎“出演”的TVC,同樣也將“潤養”理念貫穿始末。在東方唯美的意境中,呈現了一滴水珠、一位伊人和一個美好世界的故事。他們彼此相遇在一方奇幻天地間,仿佛每個體驗者,與100年潤發相遇時,都能感受到的自然的潤養力量,釋放獨特的東方之美。

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                    最后,品牌國風內核的“養成”,不乏恰到好處的“潤色”,讓其更具色香味。在代言人官宣前,100年潤發以制造“L姓小花代言國民洗護”懸念上熱搜的形式,成功引起了廣大飯圈年輕人的關注和猜測。虛擬代言人正式官宣后,更是引發激烈的探討。

                    除此之外,在抖音平臺上,代言人翎發揮“穿越”技能,發起一場名為“東方潤發殺”的魔性古風互動,多位B站UP主也發起不同維度的自創視頻,由KOL到KOC,層層滲透,將個性化的東方美傳遞給更多消費者。

                    “國風”并非只是吹來的一陣風,它以中國文化為基底,需要由內而外的多維度加固,也需要由表及里的多元化滲透。中國品牌和中國社會正處于一個蓬勃上升期,需要更多積極的文化加持,共同創造更有品質感的美學體驗,讓“中國風”突破固有認知,讓更多群體領悟它的魅力。100年潤發“潤養東方美”的文化打造,是品牌抓住自身價值優勢,緊跟“與年輕人溝通”的潮流趨勢,在東方美學品牌的“養”成之路上,走出了專屬的美學特色和創新空間,也讓東方美的無限可能,啟發未來更多的中國品牌。


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